O ciclo eleitoral de 2026 poderá superar o ciclo presidencial de 2024 e atingir um gasto recorde com publicidade para qualquer eleição nos EUA, de acordo com um novo relatório da empresa de inteligência em publicidade AdImpact.
As corridas deste ano estão previstas para atingir US$11,6 bilhões em gastos com anúncios, tornando-se o ciclo mais caro já registrado e superando os US$11,2 bilhões gastos em anúncios para a eleição de 2024 entre o atual Presidente Donald Trump e a ex-Vice-Presidente Kamala Harris, estima a AdImpact. A nova projeção representa um aumento de $795 milhões em relação a uma projeção anterior feita no ano passado.
O ciclo das eleições de meio de mandato está previsto para ser mais intenso do que os ciclos anteriores, com os Republicanos controlando ambas as câmaras do Congresso. O ciclo de meio de mandato de 2022 atraiu US$8,9 bilhões em gastos com anúncios, segundo a AdImpact. Se a projeção se confirmar, os gastos com anúncios em 2026 seriam 30% maiores do que na última eleição de meio de mandato.
“De corridas de recordes e cofres de guerra dos comitês partidários em ascensão a um cenário competitivo que continua a se expandir, todos os indicadores apontam para 2026 sendo o ciclo de publicidade política mais caro da história,” diz o relatório.
A AdImpact disse esperar que sejam gastos US$5,6 bilhões em transmissões, US$1,4 bilhão em cabo, US$2,6 bilhões em TV conectada e US$1,68 bilhão em plataformas digitais.
A publicidade continua sendo um importante driver de receita para as empresas de mídia, com esportes, eventos ao vivo e notícias atraindo a maior parte dos gastos. Eleições, particularmente aquelas que estão acirradas ou em estados-pêndulo, geralmente geram algumas das maiores receitas com anúncios para os proprietários de estações de transmissão locais em todo o país.
A TV aberta continua sendo uma das forças mais importantes na publicidade política, compreendendo quase metade dos gastos totais do ciclo e impulsionada quase exclusivamente por corridas estaduais.
Estados que estão vendo os maiores gastos incluem Califórnia, Texas, Michigan e Ohio. Michigan, Ohio e Texas apresentam corridas competitivas para o Senado, enquanto a Califórnia tem uma corrida cara para governador.
A AdImpact estimou que até 1º de junho, os gastos com anúncios políticos atingiram US$4 bilhões, um aumento de 46% em relação ao mesmo ponto no ciclo eleitoral de 2024.
“Grande parte desse aumento é impulsionado por um conjunto concentrado de disputas de alto perfil e alto valor que se materializaram mais cedo no ciclo do que o habitual,” diz o relatório.
Os políticos também estão dependendo mais fortemente de gastos digitais em plataformas como Facebook, Google, Snapchat e outros, esperando-se um total de US$1,6 bilhão nessa categoria durante o ciclo, de acordo com a AdImpact.
Dentro das categorias eleitorais, o Senado viu um aumento significativo nos gastos políticos projetados, esperando-se um total de quase US$3,4 bilhões, com uma das corridas mais caras sendo a primária do Senado do Texas, diz o relatório. Os Republicanos detêm 53 assentos no Senado dos EUA, em comparação com os 45 dos Democratas. Os dois independentes no Senado se filiam aos Democratas.
Nas corridas para governador, três das quatro competições mais caras da história estão acontecendo em 2026 na Califórnia, Nova Jersey e Geórgia, de acordo com a AdImpact.
Mesmo os gastos com postos menos convencionais devem atingir níveis recordes este ano, ultrapassando o recorde estabelecido em 2022 de US$3,2 bilhões.
O período mais caro do ciclo eleitoral de meio de mandato ainda está por vir, de acordo com a AdImpact. Os maiores gastos ocorrem entre agosto e novembro, representando entre 58% e 67% de todos os gastos com anúncios políticos para o ciclo, sendo que outubro em si representa entre 28% e 36% dos gastos à medida que o país se aproxima do dia da eleição.
