Yash Raj Films fez um investimento estratégico na Rusk Media, a empresa de entretenimento digital por trás da plataforma Alright! TV, que se especializa em conteúdo original para as audiências Gen Z e Gen Alpha, à medida que o gigante Bollywood busca estabelecer uma presença na economia de conteúdo vertical em crescimento acelerado na Índia.
Os termos financeiros não foram divulgados. A colaboração se concentrará no desenvolvimento de propriedade intelectual original em animação e microdramas verticais, distribuídos através da plataforma proprietária da Rusk Media e seus canais digitais globais.
O acordo sinaliza a expansão das ambições da YRF além de seu negócio teatral central. O estúdio construiu uma das franquias mais reconhecíveis de Bollywood através de seu universo de espionagem YRF, que abrange sete filmes e inclui “Pathaan”, “War” e a série “Tiger” entre suas entradas. O próximo capítulo, “Alpha” – uma produção liderada por mulheres estrelada por Alia Bhatt e Sharvari, ao lado de Anil Kapoor e Bobby Deol – está programado para lançamento nos cinemas em 3 de julho. É dirigido por Shiv Rawail, que também dirigiu a minissérie de estreia da YRF Entertainment na Netflix “The Railway Men”, um drama em quatro partes ambientado na tragédia do gás de Bhopal em 1984. A segunda série da YRF Entertainment na Netflix, “Mandala Murders”, um thriller criminal mitológico estrelado por Vaani Kapoor, estreou na plataforma no ano passado.
A Rusk Media, co-fundada por Mayank Yadav, construiu seu negócio em torno da narração original vertical.
“A narrativa vertical na Índia alcançou um alcance extraordinário, mas não a propriedade intelectual duradoura que define uma categoria. Essa é a lacuna que essa colaboração se propõe a fechar,” disse Yadav. “Temos uma compreensão nativa de como as audiências digitalmente nativas descobrem e constroem comunidade em torno do conteúdo, e com o apoio da YRF, estamos construindo para a longevidade, não para o algoritmo.”
“O instinto de evoluir sempre foi central no DNA da YRF. Plataformas são infraestrutura, conteúdo e propriedade intelectual são cultura,” acrescentou Akshaye Widhani, CEO da Yash Raj Films. “Mayank e sua equipe na Rusk Media construíram uma compreensão profunda de como a próxima geração descobre e habita histórias, e é exatamente o tipo de visão que queremos apoiar. Juntos, a aspiração é construir mundos, não apenas conteúdo.”
A plataforma Alright! TV da Rusk Media servirá como veículo de distribuição primário para os títulos desenvolvidos em conjunto.
