Há mais de 25 anos, Todd Milliner e Paul Velten se conheceram como atores aspirantes em Chicago. Agora, com duas décadas de experiência na indústria, a dupla está formalmente se reunindo para lançar sua mais recente empreitada, Summer98, uma agência de marketing com foco em causas que combina suas respectivas experiências em produção de Hollywood e publicidade – bem como sua paixão compartilhada por contribuir para a sociedade.
Para Milliner e Velten, um projeto focado em caridade é algo que já vinha sendo planejado há muito tempo. Desde que se conheceram durante o verão de 1998 (daí o nome da agência), Milliner co-fundou a Hazy Mills Productions ao lado do ator e produtor Sean Hayes, enquanto Velten iniciou a Nimmea Advertising, uma agência de mídia de performance.
Enquanto ambos se dedicavam a empreendimentos filantrópicos, a Summer98 permitirá que os co-fundadores levem esse compromisso a um novo nível.
“Por mais de 20 anos na Hazy Mills, falamos sobre melhorar o mundo ao nosso redor – já era hora de colocarmos a mão na massa”, disse Milliner à Variety. “Isso está no cerne de tudo que estamos começando com a Summer98.”
Fundada para provar que excelência comercial e responsabilidade social não precisam ser mutuamente exclusivas, a agência criará campanhas que unem marcas respeitadas e talentos criativos a organizações sem fins lucrativos. A primeira campanha da Summer98 será “Kevin Smith Talks Filmmaking with Dogs”, um comercial focado em redes sociais que promove o abrigo de animais Much Love e a Hera the Dog Vodka, lançando em 11 de abril (também conhecido como Dia Nacional do Animal de Estimação).
Essas colaborações também permitem que organizações sem fins lucrativos tenham acesso a talentos e produções que geralmente não poderiam arcar.
“O marketing é algo que as instituições de caridade têm muita dificuldade”, disse Velten. “A maioria das instituições de caridade tem operações internas enxutas e, portanto, desempenham várias funções. E acredito que sua abordagem ao marketing pode ser co-brandizada, como ‘Ei, há uma oportunidade aqui, ou uma oportunidade ali’, mas muitas vezes elas não estão pensando em grandes campanhas criativas… e é aí que entramos.”
O diferencial da Summer98 também está no foco de Milliner e Velten em “liderar com humor” em vez dos anúncios sombrios associados frequentemente a instituições de caridade.
No momento, eles estão em negociações para firmar parcerias com outras organizações como No Kid Hungry, Thirst Project e Cancer Schmancer.
“Summer98 está aberta para negócios para unir instituições de caridade e marcas. E primeiro, vamos cuidar desses animais de estimação”, disse Velten.
