Michelle Suter tem usado principalmente roupas largas e folgadas há anos. A aposentada de 63 anos que vive nos subúrbios de St. Louis deu embora seus vestidos de verão favoritos e outras roupas mais justas, pensando que nunca mais usaria esses tamanhos menores.
Agora, depois de perder cerca de 28 libras enquanto tomava o medicamento GLP-1 Wegovy, ela disse que começou a sonhar com seu novo guarda-roupa.
“Isso faz parte da excitação – usar coisas novas que servem em vez de roupas antigas que você pode apertar mais a corda”, disse.
Michelle Suter, aposentada que mora perto de St. Louis, está tomando um medicamento GLP-1 e está a meio caminho de sua meta de perda de peso. No entanto, ela disse que já comprou algumas camisetas menores e um par de tênis Hoka à medida que seu tamanho diminuiu e ela passou a fazer caminhadas mais longas com seus dois cachorros.
À medida que mais consumidores nos EUA tomam medicamentos para perda de peso e diabetes e perdem libras significativas, as marcas de moda e os varejistas podem ter uma nova oportunidade – vendendo para clientes como Suter que planejam renovar o guarda-roupa.
As vendas de tamanhos maiores de sutiã caíram, disse a empresa de pesquisa de mercado Circana, referindo-se a isso como um indicador líder que provavelmente se estenderá a outras categorias de roupas. Alguns varejistas, incluindo o serviço de estilismo pessoal Stitch Fix, já notaram um aumento no número de clientes mencionando a perda de peso como motivo pelo qual estão comprando novas roupas.
Alguns dos principais obstáculos aos medicamentos começaram a desaparecer: os medicamentos estão disponíveis na forma de pílulas, e os preços caíram para pessoas sem cobertura de seguro para eles. Nesta semana, a pílula GLP-1 da Eli Lilly, o Foundayo, começou a ser enviada da plataforma direta ao consumidor da empresa, e em breve estará disponível em farmácias e em alguns serviços de telemedicina. A Novo Nordisk lançou sua pílula Wegovy em janeiro, e mais de 600.000 prescrições foram feitas para ela até fevereiro.
Conforme os medicamentos se tornam mais acessíveis, alguns analistas e pesquisadores de mercado preveem que a demanda por roupas aumentará – embora ainda haja dúvidas sobre quantos dos que tomam GLP-1s os tomarão a longo prazo.
“Podemos debater a magnitude disso, mas o que é claro é que haverá um impulso nos gastos com vestuário nos EUA devido à adoção desses medicamentos”, disse Aneesha Sherman, analista líder que cobre o vestuário dos EUA e varejo especializado pela empresa de pesquisa de ações Bernstein. “Até agora, era realmente pequeno, e agora é onde começamos a ver uma inflexão.”
Cerca de 1 em cada 8 adultos nos EUA, ou quase 13%, estão atualmente tomando um medicamento GLP-1 como Ozempic ou Zepbound, segundo a Pesquisa de Acompanhamento de Saúde da KFF realizada de 27 de outubro a 2 de novembro. Cerca de 18% dos entrevistados disseram que tomaram uma medicação GLP-1 em algum momento.
Alguns estimativas são ainda maiores. A adoção de GLP-1 nos EUA cresceu de 11% em novembro de 2024 para 16% em novembro de 2025, de acordo com a pesquisa anual do Bernstein entre os compradores. Essas pesquisas foram feitas antes das pílulas chegarem ao mercado.
Até 2030, mais de 30 milhões de americanos poderiam estar em um tratamento com GLP-1, acima dos 10 milhões em 2026, com base em estimativas do JPMorgan.
