Doente, a empresa de mídia direcionada à Geração Z de Alex Cooper, que abriga seu popular podcast “Call Her Daddy”, trouxe uma nova equipe de executivos a bordo encarregados de impulsionar o crescimento.
A empresa contratou Joanne Bradford como presidente. Bradford, que tem servido como conselheira estratégica da Unwell desde junho de 2025, supervisionará o crescimento estratégico e as operações, incluindo a agência interna de publicidade da Unwell, que firmou parcerias de vários anos com Google, Nestlé, Sephora e PolyMarket.
Bradford, que possui mais de 30 anos de experiência em empresas de mídia e tecnologia, é ex-presidente da empresa de compras online Honey, adquirida pelo PayPal em janeiro de 2020 por US$ 4 bilhões. Antes da Honey, ela foi COO e diretora de marketing da SoFi. No início de sua carreira, Bradford atuou em cargos de receita e marketing no Pinterest, Yahoo e Microsoft.
Bradford liderará uma crescente equipe executiva que inclui a diretora de conteúdo de televisão Mina Lefevre, ex-Meta e MTV, e o diretor de marketing T.J. Marchetti, ex-executivo de marketing da Walt Disney Studios e AwesomenessTV.
A Unwell foi co-fundada por Alex Cooper e seu marido, Matt Kaplan. A empresa afirma adotar uma abordagem “nativa do criador” para servir mulheres da Geração Z, atuando na interseção de “podcasts, cinema e TV, comércio e capital de risco”.
Cooper afirmou em um comunicado: “Estamos construindo um lar para os criadores e marcas que definem como as mulheres da Geração Z vivem, compram e consomem conteúdo. Joanne e toda nossa equipe trazem a experiência e determinação necessárias para transformar nossas maiores ambições em realidade”.
Kaplan comentou: “A infraestrutura da mídia está sendo reconstruída do zero praticamente diariamente, e tivemos a vantagem única de começar a Unwell com uma das audiências mais engajadas do mundo já apoiando-nos. Essa ordem de operações é extremamente importante”.
Outros executivos se juntando à Unwell incluem:
- Lagen Nash, vice-presidente executivo de receita, que anteriormente era diretor de receita do Misfits Gaming Group e ocupou cargos de liderança no Fox Networks Group.
- Ali Lee, vice-presidente de marketing e marca, que veio da Netflix, onde era chefe global de marca, e trabalhou anteriormente na agência criativa 72andSunny.
- Ellen Rocamora, produtora executiva, que é veterana de 16 anos do “The Ellen DeGeneres Show”.
- Samir Sama, chefe de investimentos e desenvolvimento corporativo, que anteriormente ocupou cargos de investimento e estratégia na NFL e no Raine Group.
Separadamente, Cooper esteve nas manchetes esta semana por uma suposta briga com Alix Earle, que teve afiliação anterior com a rede de podcasts da Unwell. Após Earle republicar comentários de um criador chamando Cooper de “perseguidora de ambulâncias” e “anjo da morte”, Cooper lançou um vídeo no TikTok abordando Earle diretamente. “Qual é a treta? Porque estou realmente cansada de acordar e ver você usando esse drama falso para distrair das coisas que estão acontecendo para você online”, disse Cooper em parte. Ela também disse: “Você vai precisar ser específica e dizer exatamente o que tem a dizer sobre mim. Não tem NDA. Ninguém está te impedindo. Pare de se esconder atrás de outras pessoas e diga você mesma”. Earle comentou: “Ok, estou nisso!!” sob a postagem de Cooper.
