Destaques
- O Amazon Prime Video terá duas horas de cobertura exclusiva do torneio de golfe Masters, das 13h às 15h, horário do leste, na quinta-feira e sexta-feira.
- O Amazon não terá nenhuma ligação com seu negócio de e-commerce durante a transmissão. Em vez disso, seguirá as rígidas regras de transmissão do Masters.
- O Amazon é apenas o quarto parceiro de mídia na história do Masters, juntando-se à CBS, USA Network e ESPN.
O mundo esportivo volta sua atenção para Augusta, Georgia, na quinta-feira com a primeira rodada do torneio de golfe Masters. Pela primeira vez, os espectadores terão cobertura ao vivo do torneio no Amazon Prime Video. O Amazon terá cobertura exclusiva ao vivo do evento das 13h às 15h, horário do leste, na quinta-feira e sexta-feira durante as rodadas 1 e 2. Durante os quatro dias do torneio, o Prime Video produzirá cobertura ao vivo do Amen Corner, os famosos buracos 11, 12 e 13 em Augusta. O “Inside Amen Corner” da Amazon apresentará estatísticas avançadas e ângulos de câmera exclusivos projetados para dar ao espectador uma visão de como diferentes jogadores atacam estrategicamente os três buracos. A plataforma também terá cobertura dos buracos 15 e 16 durante os quatro dias e mostrará certos grupos em destaque, embora não produza esse conteúdo. A Amazon é o quarto parceiro de mídia de Augusta National, seguindo a Paramount’s CBS; a USA Network, de propriedade da Versant, de 1982 a 2007; e a ESPN da Disney. No ano passado, o Masters, liderado pelo Presidente Fred Ridley, trouxe o Paramount+ para o grupo com duas horas de cobertura exclusiva de streaming no sábado e domingo do meio-dia às 14h, horário do leste. Isso também se repetirá este ano. O valor de possuir uma fatia dos direitos do Masters para a Amazon pode não ser tão direto quanto para outras propriedades esportivas. Normalmente, os esportes servem para vários propósitos para a Amazon. Eles agregam valor ao Amazon Prime e se conectam ao negócio de e-commerce da Amazon, que inclui roupas e mercadorias esportivas. Eles também trazem taxas de publicidade mais altas, já que, ao contrário da maioria dos programas no Prime Video ou em serviços de streaming semelhantes, os esportes são assistidos ao vivo. É possível que o Masters traga novos assinantes para o Prime Video, mas o valor real para a Amazon é o efeito halo. Possuir algumas horas de cobertura exclusiva do Masters eleva o valor de todo o portfólio esportivo do Prime Video. No campo do e-commerce, o Masters é tão anticomercial quanto qualquer evento esportivo da história. Os comerciais durante a transmissão, que são limitados a cerca de quatro minutos por hora, são apenas dos patrocinadores oficiais do Masters – IBM, AT&T, Bank of America e Mercedes-Benz. A Amazon não injetará nada na transmissão por streaming para destacar seu negócio de e-commerce, disse uma pessoa familiarizada com o assunto à CNBC. Para fazer negócios com a Augusta National, a Amazon precisa seguir as regras do clube. Parte desse acordo inclui garantias da Amazon de que a cobertura da transmissão manteria a imagem tradicional e impecável, disse a pessoa, que pediu para não ser identificada porque as discussões eram privadas. “Estamos ansiosos por uma longa relação com o Prime Video”, disse Ridley na quarta-feira durante sua entrevista coletiva anual do Masters. “Precisamos olhar para maneiras não tradicionais de promover o torneio, mas mais do que isso, promover o golfe.” Ridley reconheceu uma “tensão” entre respeitar a tradição e inovar e disse que Augusta lida com isso a cada ano. Ele citou a decisão do clube de ter os criadores do YouTube, Dude Perfect, jogando frisbee no Amen Corner em 2022 como um exemplo da disposição de Augusta em experimentar coisas diferentes para alcançar novos públicos. “Olhando para trás, eu gosto daquelas pessoas, mas talvez essa não fosse a melhor ideia”, disse Ridley. “Mas tematicamente, estamos certamente dispostos a pensar fora da caixa de vez em quando.” A cobertura principal da Amazon nos Dias 1 e 2 será muito semelhante à da ESPN e CBS. “Eles estão claramente otimizando para a melhor experiência do fã, o que eles consideram a experiência de transmissão certa, para construir algo incrivelmente valioso a longo prazo”, disse o chefe de esportes do Prime Video, Jay Marine, ao The Athletic’s Andrew Marchand no ano passado após a Amazon anunciar seu acordo com o Masters. Ainda assim, fica claro que o Masters quer parceiros de transmissão como parte da experiência de visualização. E, da parte da Amazon, ela obterá dados sobre como o golfe se sai no serviço. A Amazon mergulhou o dedo no golfe na Black Friday com um Skins Game apresentando Keegan Bradley, Xander Schauffele, Tommy Fleetwood e Shane Lowry. Dada a aparente vontade ilimitada da Amazon por grandes propriedades esportivas, o Prime Video provavelmente estará no mercado em busca de mais golfe – se seu público de streaming responder. Divulgação: CNBC e USA Network são divisões da Versant Media.
