Em uma nomeação importante, Sonia Martínez, uma icônica executiva de TV na cena moderna da TV da Espanha por trás de “La Casa de Papel” e “Vis a vis”, juntou-se ao El Estudio, liderado por Pablo Cruz, com o objetivo de impulsionar seu crescimento na Espanha.
Estabelecido em 2020, o El Estudio tem escritórios em Madri e Cidade do México. Martínez atuará como diretora de conteúdo do El Estudio na Espanha. Sua supervisão inclui estratégia criativa, desenvolvimento e produção de projetos de cinema e TV e a consolidação corporativa do El Estudio na Espanha.
O lançamento do El Estudio coincidiu com a ascensão da TV de pico, à medida que os estúdios de Hollywood e os operadores locais corriam para alcançar a Netflix na conquista de participação de mercado em um mercado global de assinaturas de SVOD de crescimento aparentemente ilimitado.
Liderado por Cruz, o El Estudio colocou vários títulos com a Netflix (“El Baile de los 41”, vencedor do Prêmio James Beard “Las Crónicas del Taco”, “Deseo”), no streamer da TelevisaUnivision ViX (“Pena Arena”, “Al Chile”) e no Amazon Prime Video (os subestimados filmes espanhóis “Voy a pasármelo bien” e “Voy a pasármelo mejor” e o filme de ação de 2026 “Vingança”, o primeiro original mexicano da Amazon MGM Studios, e um sucesso em vários territórios, validando o gênero enraizado localmente, feito em larga escala.
Desde os resultados chocantes da Netflix no início de 2022, no entanto, à medida que os streamings globais priorizaram os resultados financeiros acima da participação de mercado, conseguir encomendas dos streamers se tornou uma tarefa cada vez mais difícil. Os produtores têm se voltado cada vez mais para tentativas de coprodução internacional combinadas com acordos de licenciamento com emissoras principais.
“A chegada de Martínez é um passo importante na estratégia de crescimento do El Estudio na Espanha”, afirmou o El Estudio em comunicado. “Após construir no cinema e na TV nos mercados de língua espanhola com plataformas como Netflix, Amazon e ViX, a empresa está reforçando sua estrutura local. O objetivo é aumentar a presença no mercado espanhol e desenvolver novos projetos com alcance internacional.
Martínez trará ao El Estudio uma executiva de alto perfil na Espanha e uma de suas executivas de TV com maior experiência na criação de programas de sucesso em um cenário de TV em rápida evolução, seja com sucessos de audiência em horário nobre na TV aberta (“Hospital Central”, “Los Serrano”, “Aída”) na Mediaset España, onde atuou como vice-diretora de ficção e diretora de ficção de 2001 a 2006; ou séries ambiciosas feitas para o mercado espanhol e internacional, à medida que este último se abria para originais espanhóis (“Gran Hotel”, “El Tiempo Entre Costuras”) que ela produziu na Atresmedia TV de 2006 a 2017.
À medida que a TV de pico começou a explodir, Martínez defendeu séries com uma borda cada vez maior de cabo, seja “Vis a vis” ou “La Casa de Papel”, que reimaginada pela Netflix para audiências internacionais se tornou seu primeiro sucesso global em língua não inglesa. Nos Estúdios da Atresmedia de 2017 a 2000, incorporados à Buendía Estudios a partir de 2020, Martínez também defendeu uma nova geração de criadores, especialmente Javier Ambrossi e Javier Calvo (“La Pelota Negra”), apoiando seu “Veneno”, um sucesso nos EUA na HBO.
Martínez anunciou no início de fevereiro que estava deixando a Buendía Estudios para a produção independente.
“Estou encarando essa nova etapa com grande ilusão e senso de responsabilidade”, disse Martínez. “Estou me juntando a uma empresa com identidade muito clara, grande ambição criativa e forte vocação internacional. Estou altamente motivada em contribuir para o crescimento do El Estudio na Espanha e apoiar projetos que se conectem ao redor do mundo.
“É um privilégio contar com a Sonia no El Estudio. Tenho seguido e admirado seu trabalho durante anos”, acrescentou Cruz. “Sua experiência, visão criativa e profundo conhecimento da indústria serão fundamentais para a nova fase. Sua incorporação reforça nosso objetivo de construir uma empresa de referência na criação de conteúdos em língua espanhola da Espanha e do México para o mundo.”
