Os Backstreet Boys estão se movendo para registrar o som de suas vozes, juntando-se a Taylor Swift e a um coro crescente de estrelas da música que estão tentando se proteger da clonagem de voz e deepfakes de IA.
Em uma inscrição feita na quarta-feira (24 de junho) no Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos EUA, a icônica boy band solicitou o registro de uma marca comercial em um trecho de áudio da banda dizendo “Olá, nós somos os Backstreet Boys”.
Lionel Richie solicitou o registro de sua voz no início deste mês, e Swift fez o mesmo meses antes. As maiores estrelas da música estão preocupadas com o poder da IA de criar conteúdo falso realista na internet e com a falta de armas legais para combatê-los.
As inscrições, obtidas e revisadas pela Billboard, foram primeiramente relatadas por Josh Gerben, um advogado de marcas comerciais sem ligação com o assunto. Elas citam um trecho de áudio dos cinco membros da banda gritando essa frase em uníssono. O advogado da banda não retornou imediatamente a um pedido de comentário na sexta-feira (26 de junho).
Marcas sonoras são relativamente raras. A NBC detém uma em seus famosos chimes, e a AFLAC detém uma em um pato quacando seu nome, mas as marcas comerciais cobrem muito mais frequentemente nomes de marcas, logotipos e outros símbolos visuais que ajudam os consumidores a identificar bens e serviços.
O crescimento da tecnologia de IA tornou muito mais fácil imitar vozes, inundando a internet com conteúdo enganoso e deixando as estrelas com poucas opções. O nome, imagem e voz de um indivíduo historicamente foram protegidos por leis de direito de publicidade, mas essas leis têm limitações significativas e nenhuma estipulação federal foi projetada para resolver o problema.
Uma lei federal projetada para enfrentar esse problema, a Lei Contra Falsificações, passou por um comitê chave do Congresso na semana passada e tem uma coalizão em crescimento apoiando-a. O projeto de lei proibiria réplicas digitais da voz ou semelhança visual de alguém e exigiria que as plataformas tecnológicas retirassem tais conteúdos.
Na ausência de tal legislação, celebridades recorreram a medidas paliativas, incluindo o uso das antigas leis de semelhança estaduais, ou citando conteúdo com direitos autorais. Outra é a marcação registrada de vozes. Swift se inscreveu em abril para registrar sua voz dizendo “Ei, é a Taylor”; Richie se inscreveu no início deste mês, incluindo sua letra “Olá, é a mim que você está procurando?”
Essas inscrições são uma solução imperfeita, e ainda não está claro quão eficazes serão. A lei de marcas protege símbolos específicos, não a identidade geral de uma pessoa; mesmo que ganhem sua marca, está longe de ser certo que os Backstreet Boys teriam algum poder legal real para impedir alguém de usar sua voz para palavras diferentes. Eles também enfrentam obstáculos para obter as marcas comerciais em primeiro lugar, incluindo mostrar que os consumidores associam sua marca sonora específica a bens ou serviços específicos.
