Lidl e Iceland se tornaram as primeiras empresas a terem anúncios banidos após a introdução de regras mais rigorosas sobre a comercialização de alimentos não saudáveis no Reino Unido.
A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) tem fiscalizado a proibição de anúncios de alimentos não saudáveis na TV antes das 21h e na publicidade online paga a qualquer momento, desde 5 de janeiro. Na quarta-feira, a ASA disse que os anúncios dos dois supermercados que apareceram no Instagram e no site do Daily Mail violaram as novas regras, que proíbem a promoção de itens considerados ricos em gordura, sal e açúcar (HFSS) como parte do esforço do governo para combater a obesidade infantil crescente.
A Lidl da Irlanda do Norte pagou a influenciadora Emma Kearney, conhecida online como Baby Emzo, para criar uma postagem no Instagram promovendo os produtos de padaria do supermercado. A postagem em vídeo incluía uma bandeja de pain suisse, um folhado francês recheado com creme de baunilha e gotas de chocolate, que um reclamante à ASA disse ser um produto alimentício “menos saudável” que quebrava as regras do Reino Unido.
A Islândia Foods exibiu um anúncio digital na Daily Mail promovendo produtos como Swizzels Sweet Treats, Chupa Chups Laces, Choose Disco Stix e Haribo Elf Surprises. De acordo com as novas regras de publicidade, chocolates e doces falham no modelo de perfil nutricional e são classificados como um produto HFSS, ou alimento “menos saudável”, que não pode ser anunciado.
A Islândia disse que, embora tenha solicitado informações de perfil nutricional de todos os seus fornecedores, estava “ciente de lacunas” nos dados fornecidos. O supermercado contratou um provedor de dados para compilar informações nutricionais sobre todos os produtos no site da Islândia mensalmente, para capturar todos os produtos classificados como “menos saudáveis”, mas, neste caso, os anúncios haviam aparecido no site do Daily Mail.
A ASA acatou as reclamações e baniu os anúncios da Islândia e da Lidl. Ela instruiu os supermercados a garantirem que sua publicidade digital não mostre produtos que quebram as regras de anúncios de alimentos não saudáveis.
