O presidente da NBCUniversal Telemundo Enterprises, Luis Fernández, está otimista quanto ao futuro da TV, e da TV de língua espanhola em particular.
O veterano executivo de mídia voltou à divisão de língua espanhola da NBCUniversal há dois anos (anteriormente ele liderou sua divisão de notícias) com o mandato de remodelá-la para o que ele reconhece ser um “cenário de mídia fragmentado”.
“Telemundo é especial, faz parte da identidade latina”, diz Fernandez O repórter de Hollywood em uma entrevista.
“Acho que a Telemundo está em uma situação ideal. Estamos em um momento muito bom, não são palavras vazias”, diz Fernández. “Por quê? Porque 2025 foi um ano muito bom, provavelmente o melhor ano da história da Telemundo. E agora cruzamos os dedos para que 26 seja o melhor ano da história da Telemundo.”
A Telemundo planeja aproveitar a Copa do Mundo FIFA para executar a maior mudança estratégica que Fernández já executou: tornar a marca sinônimo de TV ao vivo, seja esportes como a Copa do Mundo, eventos de entretenimento ao vivo ou notícias com a programação do Noticias Telemundo.
“Acho que o conceito de TV ao vivo é mais que uma estratégia. É uma estratégia, mas é mais que uma estratégia”, afirma. “Há dois anos, quando cheguei aqui na Telemundo como presidente, conversamos sobre o conceito de TV ao vivo. Mudamos a reivindicação da Telemundo.
“Agora a afirmação da Telemundo é: se você está ao vivo, você está na Telemundo. Por que? Sou fã de futebol e prefiro jogar no ataque do que na defesa”, acrescentou. “Mas, neste caso, a TV ao vivo é o nosso core business, na frente dos nossos concorrentes. Somos parceiros, mas somos concorrentes dos streamers, Netflix, Amazon, todos os streamers. Mas neste momento, a nossa defesa, a nossa estratégia para a TV linear, o nosso core business, é a TV ao vivo. TV ao vivo em esportes, TV ao vivo em notícias, TV ao vivo em eventos e tudo mais. E acho que há dois anos, talvez algumas pessoas tenham dito: ‘Telemundo é louco ou Luis é louco, falando de TV ao vivo’. E agora todas as pessoas estão pensando no poder da TV ao vivo.”
A Copa do Mundo será o grande teste, não apenas dos jogos e da programação de ombro (Telemundo e Peacock têm direitos em espanhol), mas outras ideias ao vivo, como o show El Mundial Es Nuestro, que dará início às festividades em Los Angeles, ou o âncora das reportagens ao vivo dos jogos de Julio Vaqueiro.
A empresa está planejando apostar em “fandoms”, não apenas em eventos ao vivo, como esportes e música, mas também no entretenimento, onde novelas como O Senhor dos Céus eA Rainha do Sul ainda dominam a conversa (eles estão tendo novas temporadas) ao lado de formatos de reality como Operação Triunfo eCasa dos Vilõese captadores de novas séries como Quente e Unidade de Vida.
Notavelmente, a Telemundo também está entrando no espaço dos filmes de Natal, lançando uma versão em espanhol do que se tornou um produto anual em canais como Hallmark e Lifetime. O primeiro esforço será A vida idealsobre “um homem cuja tentativa de criar a vida perfeita através da inteligência artificial o leva a enfrentar questões mais profundas sobre identidade, realização e o que realmente importa”.
“Construir um fandom que mova a cultura é um conceito muito bom para nós”, diz ele, observando que alguns programas também são transmitidos na Netflix, o que constrói um público global mais amplo.
“Conteúdo é como nos conectamos com nosso público e como impulsionamos a cultura”, disse Javier Pons, diretor de conteúdo e chefe da Telemundo Studios. “Esta lista se baseia na força de nossas franquias mais marcantes, ao mesmo tempo em que introduz novas histórias com e sem roteiro que refletem a evolução da experiência latina. Do retorno de Kate del Castillo emA Rainha do SulEm relação à nossa nova geração de originais e formatos de realidade global, estamos focados em oferecer narrativas ousadas e relevantes que impulsionem o envolvimento e construam uma conexão duradoura com o público.”
É um mundo totalmente novo de mídia, e a Telemundo está atuando em todas as diferentes peças, com seus canais lineares, plataformas de streaming gratuitas, negócios com streamers como Netflix e por meio do Peacock, onde a empresa está alavancando sua propriedade por meio da NBCUniversal (na verdade, espera-se que o chefe de vendas de anúncios da NBCU, Mark Marshall, faça uma aparição na festa inicial da Telemundo na próxima semana no Rainbow Room).
A Telemundo também terá destaque na apresentação inicial da NBCU na manhã de segunda-feira.
“Por mais de duas décadas, a Telemundo tem sido uma verdadeira vantagem competitiva para a NBCUniversal, alcançando um dos públicos de crescimento mais rápido na América e moldando a cultura em tempo real”, disse Marshall em um comunicado. “Este Upfront, essa vantagem é definida pela amplitude de sua lista e pelo poder do vivo. Desde notícias de última hora e esportes de sustentação, como a Copa do Mundo FIFA de 2026, até entretenimento de alto impacto e franquias favoritas dos fãs, a Telemundo oferece momentos culturalmente ressonantes em grande escala, criando oportunidades significativas para as marcas se conectarem com o público de maneiras que impulsionam o engajamento e resultados impactantes.”
“Estamos trabalhando muito, pensando, explorando, porque sabemos o que aconteceu na indústria da mídia, mas estamos bem, estamos otimistas”, diz Fernández. “Só acredito em três posições: Trabalho, trabalho e trabalho. Se você não trabalha, você não tem futuro.
“Não é fácil, porque você conhece as mudanças [that we have seen] nos últimos 100 anos, pensando primeiro no jornal, depois no rádio, na televisão, depois na internet e nos últimos seis anos nos streamers, e acho que temos futuro se trabalharmos”, acrescenta. “E para mim o mais importante é ser criativo, ser agressivo e trabalhar com ambição.”
