CNBC Esporte: Apresentações de Publicidade Upfront na Mídia se tornaram um Showcase da NFL

Uma versão deste artigo apareceu primeiro no boletim esportivo da CNBC com Alex Sherman, que traz as maiores notícias e entrevistas exclusivas dos mundos dos negócios esportivos e da mídia. Inscreva-se para receber as próximas edições, diretamente na sua caixa de entrada. Na próxima semana, o mundo da mídia se reunirá em Nova York para as apresentações anuais de publicidade conhecidas como “upfronts”. A semana começa com a apresentação da NBCUniversal no Radio City Music Hall, seguida por Fox, Amazon, Disney, Warner Bros. Discovery, Netflix e YouTube. Este ano deve consolidar uma tendência que se tornou perceptível no ano passado, quando o Comissário da NFL, Roger Goodell, apareceu tanto no upfront do YouTube quanto no da Netflix – vestindo um parka inspirado no Papai Noel neste último. Exceto pela Warner Bros. Discovery, que, salvo intervenção governamental, fará sua última apresentação de upfront na próxima semana antes de se fundir com a Paramount Skydance ainda este ano, todas as grandes empresas de mídia estarão apresentando sua programação da NFL. Embora o dia exato ainda esteja em fluxo, a NFL planeja anunciar seu calendário completo de 2026 na próxima semana, na quarta-feira ou quinta-feira, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto. O cronograma incluirá um leve aumento em sua presença de transmissão em relação ao ano passado, o que pode satisfazer o governo, disse a pessoa, que preferiu não se identificar porque não estava autorizada a falar publicamente. O Departamento de Justiça e a Comissão Federal de Comunicações têm investigado a Lei de Transmissão de Esportes de 1961, que dá à NFL uma isenção limitada em antitruste em troca de disponibilizar seus jogos em redes de transmissão. Para a NBCU, a apresentação da próxima semana incluirá o valor do “Sunday Night Football”, o programa mais assistido na televisão dos EUA nos últimos 15 anos. A Fox destacará como a NFL teve suas maiores audiências na rede desde 2015 no ano passado, com uma média de 19,63 milhões de telespectadores. A Amazon se gabará da audiência para o “Thursday Night Football” – que aumentou impressionantes 60% desde que chegou ao Prime Video em 2022 – e de como a audiência do ano passado foi a maior de todos os tempos. A Disney talvez seja a empresa mais voltada para a NFL este ano. Pela primeira vez, a ESPN transmitirá o Super Bowl. Para aqueles sem cabo ou que não são assinantes digitais da ESPN, o jogo também será transmitido pela ABC. A Disney já lançou uma campanha de marketing em torno do grande jogo, com iniciativas relacionadas ao Super Bowl por toda a ESPN e o restante da Disney. Goodell estará presente no Javits Center para a apresentação da Disney na terça-feira, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. As pessoas pediram para não serem identificadas porque os detalhes do evento são privados. Porta-vozes da NFL e ESPN se recusaram a comentar. Houve boas notícias e más notícias no front esportivo nos ganhos da Disney esta semana. A boa notícia é que há evidências de que o serviço de assinatura digital da ESPN está funcionando. A Disney disse que a receita gerada pelos assinantes de streaming “mais do que compensou os declínios seculares no universo de assinantes lineares”. Em termos simples, a Disney ganhou mais dinheiro com pessoas que assinaram o aplicativo da ESPN por US$ 29,99 por mês do que perdeu dinheiro com pessoas que cancelaram o cabo no último trimestre. A má notícia é que a Disney espera que o lucro operacional do segmento esportivo no terceiro trimestre fiscal caia 14% em relação ao ano anterior, devido ao aumento das taxas de programação esportiva. Isso provavelmente significa que o preço do ESPN Unlimited aumentará em breve. E mais notícias sombrias – o lucro operacional do segmento esportivo caiu 5% no segundo trimestre fiscal da empresa para US$ 652 milhões. A tarefa de fig…