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No primeiro Fórum de Liderança de IA TIME100 na cidade de Nova York na noite de quarta-feira, três líderes de música, moda e entretenimento falaram durante um painel no palco sobre como a IA mudou a forma como eles trabalham de forma criativa e o papel que veem para a IA nas artes, moderado pela vice-editora da TIME, Kelly Conniff.

Em geral, os participantes do painel concordaram que a IA é melhor utilizada como parceira e colaboradora e não pode substituir as partes claramente humanas do processo criativo. No entanto, eles podem ajudar os usuários a obter um conhecimento mais profundo e encurtar as partes mais tediosas do processo de brainstorming e idealização.

Christopher Brearton, sócio do estúdio independente AGBO, disse que usar ferramentas de IA pode ser como deixar uma ideia de história reunida não apenas com um enredo e personagens aproximados, mas também com uma maquete rápida com imagens e vídeos de sua aparência.

“Ter uma ferramenta de IA para ajudar a abrir essa abertura e expandir e continuar o impulso criativo, e não ter interrupções no seu processo criativo, tem mudado fundamentalmente o que fazemos”, disse ele. “No final das contas, você ainda volta aos contadores de histórias humanos, aos criadores humanos, aos atores e diretores humanos, apenas com uma ideia mais rápida… Isso permite que você gaste mais tempo sendo criativo e menos tempo realizando tarefas rotineiras que costumavam levar tanto tempo.”

A AGBO também desenvolveu uma “ferramenta analítica de espaço em branco” baseada em IA, que basicamente mostra tudo o que já foi feito e o que não foi feito, ou o que atrairá um público específico. Mas os tomadores de decisão humanos ainda têm a palavra final sobre o enredo ou personagem exato que desejam seguir, com base em todas essas informações básicas.

“Podemos gerar um conjunto de personagens e um universo em alguns dias, em vez de uma década”, disse Brearton. “Depois voltamos e repetimos isso com o toque humano. … Só porque você tem uma ferramenta de IA não significa que você pode ser um grande contador de histórias.” Por exemplo, o próximo Vingadores os filmes em que AGBO trabalhou ainda serão feitos em grande parte de forma tradicional, mas os criativos podem ter sido inspirados pelo que aprenderam com a IA.

Leanne Elliott Young, fundadora e CEO da plataforma IoDF, acredita que a IA pode realmente permitir que o cliente tenha uma conversa mais próxima com marcas de moda e uma compreensão mais profunda dos produtos, contrariando as interações que normalmente têm em mídias sociais curtas e movidas pela dopamina.

“Acho que o uso da IA ​​e a forma como a usamos nos dá tempo e perspectiva para realmente observar e nos manter como um espelho do que significa ser humano”, disse Young. “Descobrimos que muitos consumidores de moda querem saber muito mais sobre a marca, querem saber onde ela foi feita, querem saber das conversas que aconteceram no estúdio”.

Na sua opinião, a IA poderia permitir que cada peça de roupa fosse um portador persistente de informação, desde o seu início até à próxima etapa da sua jornada pós-compra e mais além. Esta camada tecnológica facilitará uma compreensão mais profunda do artesanato e do artesão por trás de cada peça de roupa, disse ela, mas a ideia de poder tocar em algo e passar tempo com ele e ver o artesanato e o artesão nunca será perdida.

Para o comediante King Willonius, sua amostra viral de “BBL Drizzy”, feita por IA, satirizando Drake, não só recebeu interesse da comunidade musical, mas também do próprio Drake, que a refez, de certa forma, consolidando seu valor cultural.

Em resposta à recepção de seu trabalho, Willonius sente que foi muito mais fácil para ele criar uma peça musical de IA como comediante. “Muitos músicos provavelmente não teriam feito o que eu fiz, porque não queriam ser rejeitados”, disse ele, “mas descobri que, desde então, muitos músicos querem explorar essas ferramentas… Como criativo, você quer ser capaz de fazer arte melhor, e acho que essas ferramentas permitem que você itere muito rápido, quer você use ou não o que elas criam. É um ótimo colaborador, então se você está preso em um estúdio ou tentando descobrir algo, essas ferramentas permitem que você faça isso.”

Com o quão comuns e acessíveis as ferramentas de IA estão se tornando, Willonius acredita que o gosto será o diferencial. “O desafio será: se eu conseguir fazer 100 músicas em uma hora, qual é a música que eu realmente lancei? Então, ter bom gosto vai ser um prêmio, daqui para frente”, disse ele. “Eu sempre digo que todo mundo sabe fritar frango, mas nem todo mundo sabe fritar frango. É assim que a IA é. Porque você pode obter o mesmo prompt e ter os mesmos ingredientes, mas cada um de nós terá um resultado completamente diferente com base em nossas experiências e em nosso gosto.”