Com seus sofás confortáveis e um menu de petiscos gourmet, incluindo hambúrgueres smash com molho Béarnaise e o trendy vinho rosé Whispering Angel a £47 a garrafa, o Everyman prosperou como a escolha para uma viagem ao cinema de luxo.
No entanto, um quarto de século depois de reinventar a experiência de ir ao cinema, saindo de um único local em Hampstead, em Londres, para se tornar um player nacional com 49 sites, a rede de cinemas arthouse se vê lutando enquanto rivais imitam sua fórmula bem-sucedida.
O Everyman emitiu um alerta de lucro no início de dezembro, levando investidores preocupados a retirarem quase um quinto do seu valor de mercado, e dias depois o diretor financeiro da empresa divulgou sua saída.
No último mês, Alex Scrimgeour, ex-chefe dos restaurantes Côte que ingressou em 2021 com a missão de liderar a recuperação pós-pandemia, renunciou ao cargo de CEO com efeito imediato – encerrando, na avaliação de um analista, “um ano para esquecer”.
Embora 2025 possa ter sido o “annus horribilis” do Everyman, problemas subjacentes vêm se acumulando desde que a Covid fechou temporariamente os cinemas, com o preço das ações da empresa caindo quase 80% nos últimos cinco anos, à medida que o setor também lidava com greves de atores e escritores de Hollywood e um pipeline desigual de sucessos.
David Hancock, analista-chefe de mídia e entretenimento da empresa de pesquisa Omdia, disse: “Em algum momento, o Everyman perdeu sua vantagem. Não acho que seja apenas sobre os desafios enfrentados por todos os players do mercado.
“O Everyman estabeleceu o padrão no mercado premium e se tornou o alvo de todos os outros. Grandes rivais como Odeon e Vue lançaram conceitos baseados em premium. Há mais concorrência do que nunca.”
A valor de mercado do Everyman, de £32 milhões, é praticamente o mesmo de quando listou na Bolsa de Valores de Londres em 2013.
O maior acionista, Blue Coast, de propriedade da família Lewis, fundadores da River Island, aumentou sua participação desde o final de 2023, de cerca de 20% para mais de 29% – apenas abaixo do limite necessário para fazer uma oferta de aquisição.
Os Lewises são um dos três acionistas familiares fundadores que apoiam o Everyman desde seus primeiros dias. Eles controlam mais de 50% do Everyman, com o grupo de private equity Gresham House sendo o próximo investidor mais significativo, com uma participação de 9,54%.
Este ano será um teste crucial não apenas para os investidores do Everyman, mas também para um setor de cinema que ainda luta para encontrar a nova normalidade em meio à concorrência contínua das empresas de streaming e ao aumento dos custos domésticos, tornando os consumidores mais cautelosos do que nunca sobre onde gastam seu dinheiro.
O Reino Unido arrecadou £989,5 milhões nas bilheterias no ano passado, o maior nível desde 2019, mas ainda muito aquém dos £1,25 bilhão que a indústria arrecadou em vendas de ingressos naquele ano. E embora a arrecadação nas bilheterias possa estar aumentando, o número total de admissões caiu para 123,5 milhões no ano passado e ainda está 30% abaixo dos níveis pré-pandêmicos, de acordo com a UKCA.
Andrew Renton, diretor de pesquisa da Cavendish, diz que o Everyman enfrenta “um ano de consolidação”, mas a rede ainda possui um “patrimônio de marca muito forte”.
“É como a Waitrose”, disse ele. “As pessoas têm afeto por ter uma em sua cidade ou vila, especialmente com a pressão nas ruas comerciais. Ainda é descolado e as pessoas ainda apreciam essa experiência luxuosa, esse mimo especial. Este ano é um teste disso.”
