Dwyane Wade, à esquerda, e Jesse Riedel falam no palco durante o evento do YouTube Brandcast no Lincoln Center em Nova York, em 13 de maio de 2026. Mike Coppola | Getty Images
Entre os programas de esportes ao vivo e entretenimento que apresentaram as apresentações das empresas de mídia aos anunciantes nesta semana, uma outra proposta continuava surgindo: o conteúdo de criadores. A categoria de vídeos, que pode acumular milhões de visualizações no YouTube do Google e outras plataformas de redes sociais, está cada vez mais dividindo o palco com as ofertas tradicionais de Hollywood durante as apresentações anuais conhecidas como “upfronts”.
O conteúdo de criadores já está abocanhando uma grande parte dos dólares dos anunciantes. Em 2025, os gastos com publicidade no gênero atingiram US$ 37 bilhões, de acordo com um relatório recente da Interactive Advertising Bureau. Este ano, espera-se que alcance US$ 44 bilhões, apontou o relatório.
“Eles são os contadores de histórias, formadores de opinião e estrelas desta geração, produzindo a programação mais relevante e envolvente do planeta”, disse Brian Albert, diretor administrativo do YouTube Solutions. “E os anunciantes reconheceram que eles não só têm grandes audiências, mas também comunidades que confiam neles. Por isso, querem fazer parcerias com eles agora, mais do que nunca.”
A mudança para o streaming em relação à TV tradicional levou os esportes, especialmente a NFL, assim como eventos ao vivo, a atrair as maiores taxas de anúncios – especialmente quando as empresas de mídia estão pagando altas quantias pelos direitos de transmissão ao vivo.
Com o streaming, no entanto, os anunciantes obtêm mais retorno para o seu dinheiro, executivos do setor informaram à CNBC. Isso é verdade tanto para eventos esportivos em simultâneo em plataformas de streaming quanto para os direitos exclusivos de podcasts de vídeo ou programas infantis como “Ms. Rachel”.
Esses aspectos econômicos – juntamente com a necessidade de captar públicos jovens e esquivos – estão impulsionando a demanda por inventário com suporte a anúncios e abrindo caminho para mais conteúdo liderado por criadores em plataformas tradicionais.
O YouTube afirma ter a maior fatia da audiência de streaming, de acordo com os relatórios mensais da Nielsen conhecidos como “The Gauge”. Até fevereiro, a plataforma representava 12,7% da audiência de streaming, com a Netflix em segundo lugar com 8,4%.
A empresa realizou sua apresentação aos anunciantes – o que chama de Brandcast – na quarta-feira, com personalidades como o YouTuber Jesse “Jesser” Riedel, o comediante Trevor Noah e a anfitriã do podcast Alex Cooper.
