Everlane, a varejista que desafiou a indústria da moda rápida ao prometer roupas acessíveis éticas e sustentáveis, está sendo adquirida pelo rei da moda rápida, a Shein da China.
Uma carta aos funcionários da Everlane do CEO Alfred Chang confirmando o negócio foi obtida pela Associated Press na sexta-feira.
A Everlane não divulgou um preço de compra. A Shein se recusou a comentar.
A Everlane foi fundada em 2011 por Michael Preysman e Jesse Farmer com a missão de produzir roupas ecológicas e acessíveis. A empresa divulgou auditorias regulares de seus salários e condições de trabalho, bem como o impacto ambiental da marca. O varejista online abriu sua primeira loja física em 2017.
Mas nos últimos anos, a empresa se envolveu em controvérsias sobre o tratamento de seus trabalhadores, de acordo com relatos da mídia.
A L Catterton começou a adquirir participações significativas na Everlane em setembro de 2020, tornando-se sua principal proprietária. A empresa também possui uma participação significativa nas marcas Boll + Branch, Etro e Birkenstock.
Preysman oficialmente deixou o cargo em 2022.
“Como muitas marcas, enfrentamos uma pressão crescente em um cenário de varejo em rápida mudança”, escreveu Chang na carta. “Essa parceria nos permite permanecer independentes e nos dá estabilidade e recursos para ter um impacto maior, sem comprometer a qualidade e os padrões que fazem da Everlane, Everlane.”
Chang, que se tornou CEO em 2024, escreveu que o acordo permitirá que a empresa invista mais em seu produto, inovação e equipe. Ele enfatizou que a Everlane permanecerá uma marca independente, mantendo fiéis a seus compromissos de “sustentabilidade”.
Chang disse que continuará como CEO e que sua liderança permanecerá no lugar.
A oferta de aquisição chega em um momento em que a Everlane está enfrentando dificuldades. As vendas estão em baixa e a dívida se acumulou, de acordo com Neil Saunders, diretor administrativo da GlobalData Retail. A empresa precisa de novos proprietários para sobreviver e a Shein pode fornecer essa estabilidade financeira, afirmou.
A Shein pode estabelecer uma presença fora da moda rápida através da Everlane, disse Saunders, à medida que o crescimento dentro da indústria se torna mais difícil. Tarifas e outras restrições comerciais sob a administração Trump têm atrapalhado as importações de roupas baratas que dominam a moda rápida.
Mas Everlane e Shein são um casal estranho, observou Saunders.
A Shein provavelmente não reformulará completamente a rede de fornecimento da Everlane, disse Saunders, mas mesmo estar associada ao grupo Shein pode ser “um tanto chocante para os clientes fiéis da Everlane”.
“No final, o acordo provavelmente salva a Everlane”, disse ele. “Mas essa salvação tem um preço.”
