Para a maioria das empresas de mídia, as apresentações de upfront recentes — a programação anual de conteúdo para anunciantes — têm sido moldadas pela incerteza, seja ela macroeconômica ou geopolítica. Este ano, as mudanças estão principalmente acontecendo de dentro para fora. Executivos de mídia disseram à CNBC que, embora tenham estado conscientes de questões econômicas globais, como o conflito no Oriente Médio e o aumento do custo do combustível, assim como a contínua reorganização e consolidação na indústria, tais tópicos não estão desempenhando um grande papel nas discussões deste ano com os anunciantes.
Esta semana, a Comcast’s NBCUniversal, Fox Corp., Disney e Warner Bros. Discovery, assim como Amazon’s Prime Video e YouTube do Google, realizarão shows em Nova York na tentativa de vender anúncios para sua programação do próximo ano. A Paramount Skydance concluiu sua série de apresentações íntimas com agências e marqueteiros nas últimas semanas.
Executivos afirmam que o foco deste ano tem sido atrair as maiores audiências e como a inteligência artificial está melhorando os dados e resultados. Isso tudo enquanto a indústria continua a navegar por mudanças em grande escala entre os maiores players – com a Paramount e a WBD prestes a se fundirem e a NBCUniversal tendo separado seu portfólio de redes a cabo na recém-formada Versant.
“No geral, o sentimento do anunciante tem permanecido muito positivo. Acredito que depois do Covid e tarifas e guerras, os clientes estão acostumados a navegar pela incerteza,” disse Jeff Collins, presidente de vendas publicitárias, marketing e parcerias de marca da Fox.
Os pares de Collins em toda a indústria de mídia ecoaram esse otimismo. Nenhum dos chefes de publicidade com quem a CNBC conversou antes das apresentações de upfronts mencionou cancelamentos ou grandes reduções nos gastos. Na maioria das vezes, os anunciantes estão buscando flexibilidade em termos, disseram eles.
Quando se trata de atrair grandes audiências, isso muitas vezes significa conteúdo ao vivo – especialmente esportes e outros eventos importantes – bem como entretenimento que captura o zeitgeist.
“Algo que definitivamente aconteceu este ano é esse foco no ao vivo e em como ele foi bem-sucedido em tudo,” disse Mark Marshall, presidente global de publicidade e parcerias da NBCUniversal, referindo-se tanto à TV linear quanto ao streaming.
