Quando a executiva musical Anjula Acharia começou a lançar a superestrela atriz Priyanka Chopra Jonas em Hollywood no início dos anos 2000, seu parceiro de gravadora, Jimmy Iovine – o nome por trás de sensações pop como Eminem e Lady Gaga – disse a ela que estava 20 anos adiantada ao trazer talentos sul-asiáticos para os EUA.
Agora, Acharia é fundadora e CEO da 5 Junction, uma gravadora conjunta com a Warner Music Group focada especificamente em investir em artistas sul-asiáticos nos EUA.
“Aquilo parecia loucura, pensar que estávamos 20 anos adiantados, mas agora, 20 anos depois, com a explosão de pessoas como Diljit Dosanjh e Karan Aujla … há todos esses artistas sul-asiáticos que estão vindo aqui e realmente lotando shows, especialmente na área de shows ao vivo”, disse Acharia à CNBC.
O mercado musical sul-asiático nos EUA tem permanecido em grande parte inexplorado, mas, à medida que a música se torna mais globalizada, como o sucesso do K-pop e artistas latinos, o talento sul-asiático está se tornando uma grande oportunidade de negócio para investidores, disse Acharia.
As receitas globais de música estão atingindo recordes, ultrapassando US$ 30 bilhões em 2025, de acordo com a Federação Internacional da Indústria Fonográfica. O Spotify afirmou no ano passado que as transmissões de artistas indianos em mercados internacionais cresceram mais de 2.000% entre 2019 e 2023, e quase 50% dos direitos autorais de artistas indianos na plataforma em 2024 foram de ouvintes fora da Índia.
Com a crescente população e diáspora do Sul da Ásia, está prestes a ser um dos segmentos de crescimento mais rápido dentro da música global, segundo Acharia.
“Estamos em um tempo diferente e acho que digitalmente as coisas viajam muito mais rápido”, disse ela. “Muitos sucessos foram feitos com samples da música indiana, então isso está no zeitgeist há muito tempo – apenas não teve um rosto”.
À medida que mais gravadoras buscam o subcontinente, Acharia disse que o negócio está atualmente em um estágio de experimentação, descobrindo o que funciona e como as bases de fãs vão evoluir. A Warner Music Group é a terceira maior gravadora nos EUA, detendo aproximadamente 17% da participação de mercado por propriedade de distribuição no primeiro trimestre de 2026, de acordo com a Billboard.
“Acho que a proposta de negócio é esse fandom indiano global”, disse ela. “Como podemos galvanizar esse público e esse fandom, e como podemos servir a ele?”
