Campanhas da Copa do Mundo: o maior influenciador sobre o que comemos, vestimos e para onde viajamos?

MUNIQUE, ALEMANHA – 09 DE JULHO: Uma visão detalhada de um saco de pipoca visto em campo após o apito final da semifinal do UEFA EURO 2024 entre Espanha e França na Arena de Futebol de Munique em 09 de julho de 2024 em Munique, Alemanha. (Foto de Alex Grimm/Getty Images)

Imagens Getty

A cada quatro anos, a Copa do Mundo da FIFA deixa de ser um torneio de futebol para algo muito maior: um evento global de consumo capaz de remodelar o que as pessoas comem, bebem, vestem e até mesmo os destinos que escolhem para sua próxima viagem.

Para as marcas, o torneio não se trata mais apenas de visibilidade nos bastidores. Trata-se de captar a atenção durante um dos poucos momentos restantes em que milhares de milhões de consumidores estão emocionalmente envolvidos com o mesmo evento ao mesmo tempo.

A escala dessa influência é enorme. A final da Copa do Mundo FIFA de 2022 entre Argentina e França se tornou a partida de futebol masculino mais assistida da história dos Estados Unidos. De acordo com a Nielsen, só em 2025 o público americano passou quase 80 mil milhões de minutos a ver futebol na televisão. Olhando para a Copa do Mundo FIFA de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, México e Canadá, os dados da Nielsen mostram que 33% dos americanos esperam que seu interesse pelo futebol aumente nos próximos 18 meses.

As empresas de alimentos e bebidas, em particular, preparam-se para um dos maiores momentos de consumo da década.

Durante a Copa do Mundo FIFA de 2022, a NielsenIQ relatou grandes aumentos nas compras globais de cerveja, refrigerantes, alimentos congelados, batatas fritas e refeições prontas, à medida que milhões de telespectadores passaram a assistir aos jogos em casa. As finais de futebol são consistentemente classificadas entre os dias mais movimentados a nível mundial para aplicações de entrega de comida e plataformas de mercearia, transformando grandes jogos em eventos económicos para restaurantes, supermercados e serviços de entrega.

Para cadeias de restaurantes, bares e grupos hoteleiros, o torneio de 2026 representa uma rara oportunidade de gerar semanas de tráfego sustentado de consumidores. As marcas já estão a preparar menus temáticos do Campeonato do Mundo, embalagens de edição limitada, parcerias com atletas e campanhas nas redes sociais destinadas a converter o adepto do futebol em gastos.

A Lay’s é a parceira oficial de lanches da Copa do Mundo FIFA 2026 e de capturar as identidades culturais e gastronômicas dos fãs globais do esporte. Com 40 sabores diferentes inspirados nos sabores icônicos da culinária global, como o bife à argentina com chimichurri e o molho de alho à brasileira. As campanhas de mídia social para o produto incluem grandes nomes do futebol e de Hollywood, como David Beckham, Leo Messi e Steve Carell, mostrando quem ganha a chance de ter acesso à experiência do dia do jogo e ao lado do campo.

Espera-se também que as indústrias do turismo e da hospitalidade beneficiem do alcance global do torneio. Um relatório recente do Fórum Económico Mundial identificou o alojamento, a alimentação, o lazer, o entretenimento e o desporto como alguns dos sectores de crescimento mais rápido que deverão impulsionar o crescimento económico global nos próximos cinco anos. Prevê-se que a América do Norte lidere grande parte dessa expansão, especialmente no entretenimento e nos desportos.

Isso torna particularmente notáveis ​​as preocupações crescentes em torno do turismo da Copa do Mundo nos EUA.

Faltando menos de dois meses para o início, muitas cidades esperavam que o torneio representasse um grande ganho turístico após a Copa do Mundo de Clubes da FIFA do ano passado. Mas, de acordo com o Financial Times, algumas cidades anfitriãs registam agora uma procura de viagens mais fraca do que o esperado.

Um dado que os analistas afirmam ser causado por uma combinação de preços elevados dos bilhetes, preocupações com a inflação e a actual situação política que desencoraja visitantes internacionais aos Estados Unidos, que foi apelidada de “queda de Trump”. Os preços dos hotéis nas cidades-sede, incluindo Atlanta e São Francisco, teriam caído cerca de um terço em meio a previsões de demanda mais fracas.

Ainda assim, os especialistas do setor acreditam que o impacto económico mais amplo do torneio poderá, em última análise, advir menos da assistência aos estádios e mais da participação global dos consumidores.

Em Dezembro passado, o presidente da FIFA, Gianni Infantino, descreveu o torneio como “o maior evento que a humanidade alguma vez viu”. Financeiramente, espera-se também que se torne uma das competições desportivas mais lucrativas da história. A FIFA confirmou recentemente que os prémios em dinheiro e os recursos financeiros distribuídos entre as 48 equipas participantes aumentariam 15%, totalizando 871 milhões de dólares.

Até mesmo os esforços políticos locais em torno da acessibilidade tornaram-se parte do espectáculo mediático mais amplo. O prefeito de Nova York, Zohran Mamdani, anunciou recentemente que 1.000 ingressos ao preço de US$ 50 seriam disponibilizados aos residentes locais por meio de um sistema de loteria para jogos no MetLife Stadium de Nova Jersey, excluindo a final.

Em vez de aliviar as preocupações sobre a acessibilidade, o anúncio pode ter reforçado ainda mais a percepção de que o Campeonato do Mundo está a tornar-se um dos eventos de entretenimento mais quentes e de mais difícil acesso do mundo.

Hoje assistir ao jogo não significa mais assistir pessoalmente e o impacto comercial das partidas vai além do estádio. Hoje, transmitindo jogos de casa, pedindo comida para amigos ou comprando mercadorias de edição limitada online, as marcas entendem a mesma realidade: a Copa do Mundo não é mais simplesmente um evento esportivo. É um dos motores de influência do consumidor mais poderosos do planeta.